Daxon

Mode

Daxon est une société française de vente par correspondance qui distribue des produits pour séniors.

Brief

  • Relancer la marque de prêt-à-porter sénior en presse
  • Développer la notoriété de DAXON sur la ligne femme en France
  • Repositionner l’image de DAXON dans les médias
  • Générer une couverture médiatique forte : presse, TV, radio, blogs, sites internet…

Forces de DAXON

  • Marque emblématique de PAP de Séniors
  • Rattachée à un leader mondial de l’habillement et des accessoires : Groupe KERING
  • Positionnement petits prix

Mais attention à..

  • Image obsolète et peu reconnue : positionnement sénior
  • Distribution réduite : VPC

 

Réponse

1. Repositionner le « discours produits »

Sélectionner et mettre en avant les produits les plus tendances et les plus « mode » via un travail de direction artistique.

Gestion des relations avec les influenceurs mode.

2. Nourrir l’image de marque

Magnifier l’image de marque de DAXON en l’inscrivant dans une dynamique MODE/LIFESTYLE.

3. S’appuyer sur les temps forts de la marque

  • Nouvelle collection
  • Nouveaux produits

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