MIWA

Art de vivre

Le Club Miwa est un club privé visant à faire découvrir et comprendre
le raffinement de la haute culture japonaise connue sous le nom de "Honmono".

Brief

  • Lancer le concept Club Privé sur le thème du Japon dans la presse française
  • Développer la notoriété de MIWA en France et à l’étranger
  • Positionner l’image du pavillon haut de gamme MIWA dans les médias
  • Générer une couverture médiatique forte : les rubriques news/ sortir à Paris, presse, TV, radio, blogs, sites internet…

Forces de MIWA

  • Fondé par un éminent businessman japonais
  • MIWA est un pavillon unique au monde
  • La culture japonaise est extrêmement appréciée des Français

Mais attention à…

  • Peu connu en France
  • Une image de marque à créer
  • Une conjoncture actuelle difficile en France

Réponse

1. Créer l’image de marque haut de gamme et unique de MIWA auprès de la presse

Sélectionner les journalistes avec des rendez vous personnalisés pour offrir une qualité de discours irréprochable.

2. Nourrir l’image de marque

Magnifier l’image de marque MIWA en l’inscrivant dans une dynamique luxe

3. S’appuyer sur les temps forts

  • Ouverture du pavillon
  • Nouveaux produits venus du Japon
  • Concept venu du japon : Cérémonie de l’Origata, du thé, conférences privées…
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